Video aynı video olsa da kullanım biçimi aynı değildir
UGC teklifinde yalnızca çekim ve kurgu süresini konuşmak eksik kalabilir. Bir markanın videoyu kendi organik hesabında paylaşması ile aynı videoyu aylarca performans reklamında kullanması creator açısından farklı bir kullanım değerine sahiptir.
Organik kullanım
Organik kullanım genellikle markanın kendi sosyal medya hesaplarında içeriği paylaşmasını ifade eder. İçeriğin ücretli reklam kampanyasında dağıtılmadığı senaryolarda kullanım kapsamı daha sınırlıdır.
Reklam kullanım hakkı
İçerik Meta Ads, TikTok Ads veya başka performans kanallarında kullanılacaksa kreatif doğrudan satış ve edinim üretmek için çalışır. Reklam bütçesi büyüdükçe içeriğin maruz kaldığı kitle de büyür. Bu nedenle teklif hazırlarken reklam kullanımı, kullanılacak platformlar ve süre baştan netleştirilmelidir.
Süre neden önemlidir?
Bir aylık test ile on iki aylık kullanım aynı şey değildir. Süreyi açık yazmak hem creator hem marka açısından belirsizliği azaltır. Süre dolduğunda uzatma ihtiyacı varsa yeni dönem ayrıca konuşulabilir.
Ham görüntü ve varyasyon
Ham görüntü, markanın daha sonra kendi kurgularını üretmesine imkân verir. Aynı şekilde ekstra hook, CTA veya farklı açılışlar da tek videodan daha fazla kreatif değeri oluşturur. Bunların teklif kalemi olarak ayrı düşünülmesi normaldir.
Benim için en sağlıklı süreç; teslim sayısı, revizyon, ham görüntü, reklam hakkı ve kullanım süresinin işe başlamadan önce yazılı olarak netleşmesidir.
Creator, UGC üreticisi ve dijital araç geliştiricisi.
Hakkımda daha fazla ↗
